L'image montre une scène d'Halloween aux couleurs vives, avec des citrouilles sculptées, des arbres décorés de lanternes orange, et des papillons lumineux autour. Au centre, un chemin pavé mène vers une clôture noire, avec un ciel nocturne étoilé et une pleine lune en arrière-plan. Au-dessus de la clôture, il y a une enseigne avec une fusée néon rose et jaune en train de décoller, et un texte en lettres jaunes qui dit « Lancer en automne » suivi de « Bonne ou mauvaise idée? » en blanc, inscrit sur un panneau violet. L'ensemble de l'image évoque une ambiance festive et mystique d'Halloween.

Faire un lancement en automne... Bonne ou mauvaise idée?

August 30, 2024•5 min read

Le « Back to Business » des entrepreneurs web... Est-ce vraiment le bon moment pour lancer un produit numérique?

La rentrée scolaire est synonyme de nouvelles résolutions pour beaucoup de gens. Pour nous autres, les entrepreneurs web, c’est aussi le moment du « Back to Business ».

Tu l’as senti, cette effervescence? Nous, on la ressent bien. 😅

Le monde se réveille et les demandes affluent de toutes parts :

Cette image montre une scène automnale avec une ambiance rétro et festive, évoquant le concept du « Back to Business » des entrepreneurs web. Voici les quatre parties de l'image : Haut gauche : Un panneau lumineux avec l'inscription "Back to Business" domine une rue décorée pour Halloween, avec des citrouilles souriantes. On y voit aussi une boutique avec une enseigne néon indiquant "WEB" et un entrepreneur se dirigeant vers cet espace, symbolisant la reprise des activités professionnelles. Haut droit : Un parc d'attractions au coucher du soleil, avec une grande roue illuminée et des citrouilles dispersées. Un entrepreneur marche vers cette roue, suggérant la montée vers de nouvelles opportunités ou défis en automne. Bas gauche : Un entrepreneur en chemise de flanelle assis dans un décor de fête foraine, utilisant une tablette pour planifier ou travailler. Des citrouilles décoratives sont autour de lui, soulignant l'ambiance saisonnière. Bas droit : Un gros plan d’un calendrier numérique pour le mois de septembre affiché sur un ordinateur portable. Une main y ajoute des notes, suggérant la planification d’un lancement, avec des graphismes festifs en arrière-plan et des citrouilles pour rappeler la saison. Ces images illustrent parfaitement l'idée de se replonger dans les affaires en automne, tout en capturant l'énergie et l'excitation de cette période.

« Pouvez-vous m’aider pour mon lancement cet automne? »

On dirait que tous les entrepreneurs web veulent lancer un produit numérique en automne. Normal quand même... C’est ancré dans la culture du marketing web.

Mais est-ce vraiment une si bonne idée que ça de lancer ton offre en automne?

La réponse c'est ... ça dépend 😆

Voyons ensemble les pour et les contre, pour t’aider à décider si la saison des chemises de flanelle et des lattés à la citrouille est le bon moment pour lancer tes affaires.

Pourquoi lancer un produit numérique en automne c'est une BONNE IDÉE

L’automne est une période de renouveau.

Parce que l’automne (tout comme janvier) est une période FRESH START. C’est ancré en nous depuis qu’on est des gamins. Septembre, c’est un bon moment pour débuter quelque chose de nouveau, atteindre un objectif, s’inscrire à un cours.

C’est autant vrai pour nous les entrepreneurs - qui réalisons à grands coups de poing dans face qu’on arrive au Q4 🤯 pis qui faut se mover le cul haha) que pour nos clients - qui veulent se remettre en forme après l’été, terminer un projet qui traîne depuis longtemps, se débarrasser d’une vieille habitude toxique...

C’est une saison prospère pour vendre, les gens sont prêts à acheter.

Cette image est divisée en trois sections verticales, chacune représentant une ambiance automnale associée au thème du travail et du lancement de produits numériques. Gauche : Une scène de parc avec un manège coloré entouré de citrouilles et de feuilles d’automne. Un camion de nourriture se trouve à proximité, et quelques personnes se promènent sous un ciel de coucher de soleil, où une pleine lune illumine le décor. Cette partie de l'image évoque un environnement festif et dynamique, parfait pour capter l’attention pendant l’automne. Centre : Un calendrier numérique couvrant les mois de septembre et octobre est affiché sur un mur, avec une main qui coche les dates importantes. Au premier plan, un entrepreneur vêtu d’une chemise à carreaux en flanelle travaille sur un ordinateur portable, entouré d'éléments de travail comme une tablette et une tasse de café, le tout dans un décor automnal avec des citrouilles. Cette scène souligne l’importance de la planification et du travail concentré pendant cette période. Droite : Une grande roue illuminée domine un autre parc d’attractions sous un ciel nocturne, avec des voitures garées et des visiteurs se promenant parmi des citrouilles décoratives. Cette section met en avant l'atmosphère festive de l'automne, avec des éléments lumineux qui attirent l’attention, symbolisant l'effervescence et les opportunités de la saison. Ces images capturent l’esprit du « Back to Business » en automne, mélangeant festivité et sérieux, tout en soulignant l’importance de la préparation et de la stratégie lors du lancement d’un produit numérique à cette période.

Le temps et l’énergie pour préparer un lancement sont de ton côté.

Avoue que de faire ta page de vente entre 2 parasols c’est bof. 🏖️ L’automne, ça signifie des journées qui raccourcissent et des activités extérieures qui se raréfient.

Les vacances sont derrières nous et on peut encore surfer sur notre belle énergie de vitamine Soleil.

Tes clients sont plus disponibles.

Ben oui, eux aussi ont plus de temps et d’énergie maintenant que la piscine est vidée et que la seule activité vraiment le fun qui reste c’est la randonnée au festival des couleurs. 🍂 En automne, on passe plus de temps devant les écrans, on cocoone. C’est un de nos moments de l’année préféré pour se couvrir d’une doudou et de binger une formation intéressante.

Les événements web se multiplient.

L’automne est riche en événements, tant en ligne qu’en présentiel. C’est une excellente occasion pour agrandir ton réseau et faire connaître ton produit numérique. Des belles opportunités pour te faire voir.

Le Black Friday est en vue.

Cette image capture parfaitement l'excitation et l'effervescence du Black Friday dans un décor néon futuriste, évoquant une ambiance à la fois festive et commerciale. Description détaillée : L’image montre une rue bondée, illuminée par des enseignes et panneaux publicitaires néon, tous dédiés aux ventes du Black Friday. En arrière-plan, une grande roue brille sous une pleine lune, ajoutant une touche d'attraction foraine à l'ensemble. Le ciel est sombre, mais la scène est animée par une multitude de couleurs vives, avec des panneaux indiquant des rabais de « 30% » et des messages comme « Black Friday Sale » en lettres lumineuses. Au premier plan, un ordinateur portable est ouvert avec une icône de panier d'achat illuminée sur l'écran, symbolisant les achats en ligne. Autour de l'ordinateur, des chariots de supermarché semblent flotter ou rouler dans la scène, renforçant l'idée de consommation. Des silhouettes de personnes, sac à la main, se déplacent dans la rue, ajoutant à l'atmosphère de frénésie d'achat. Éléments clés : Couleurs néon : Les teintes de rose, violet, bleu et vert néon dominent l’image, créant une ambiance à la fois futuriste et dynamique. Thème du Black Friday : Les nombreux panneaux et enseignes clignotantes évoquent les promotions massives typiques de cet événement. Ambiance festive : La grande roue, la foule, et les lumières contribuent à une atmosphère de fête, mais axée sur la consommation. Cette image illustre bien l'essence du Black Friday, avec son mélange de fête et de consommation, tout en rappelant l'importance du commerce en ligne dans cette période.

Parce que le Black Friday, c’est la semaine de l’année où le monde attend avec impatience pour dépenser. Nous, on prévoit un budget “formations et produits digitaux” et on navigue à travers les bonnes offres du Black Friday.

Comme tout le monde, on aime les deals et le vendredi noir est prometteur. Pour ceux qui sont en produits (e-commerce), c’est un no-brainer. Pour ceux qui sont en services, en accompagnement ou en produits digitaux, c’est toujours bon d’avoir un p’tit 30% off sur au moins une offre.

Noël arrive.

Les consommateurs sont en mode achat. Même en période de crise économique, les dépenses augmentent en novembre et décembre. Lancer un produit numérique à cette période peut te permettre de profiter de cet élan.

Pourquoi l’automne n'est PAS LE MEILLEUR MOMENT pour lancer son offre numérique

Tout le monde le fait.

Et ça entraîne plusieurs défis comme...

Les ressources sont plus rares.

Bonne chance pour te trouver une copywriter qui va rédiger ta page à 2 semaines de ton lancement ou encore un gestionnaire de pub pour faire tes créatifs à quelques jours d’avis.

Les meilleures ressources, celles avec qui tu veux travailler, sont déjà bookées depuis un bon bout : photographes, designer, graphistes, stratèges, vidéastes, etc…

Le coût de la publicité augmente.

Le coût d’acquisition de client est pas mal plus élevé. Donc, si t’es un gros joueur de ton industrie, tu peux te le permettre. Si tu es plutôt beginner, t’as intérêt à déployer un cristi de bon concept pour attirer l’attention de ton audience.

Cette image illustre de manière créative les défis auxquels font face les entrepreneurs web lors du lancement de produits, notamment l'augmentation des coûts publicitaires. L’ambiance est à la fois festive et sombre, avec des éléments visuels néon qui capturent l’attention. Description détaillée : Gauche : Un entrepreneur, vêtu d'un sweat à capuche, est assis sur un banc en train de travailler sur son ordinateur portable. Il semble concentré, symbolisant la préparation minutieuse nécessaire pour les lancements de produits. À côté de lui, une pile de pièces ou de jetons représente le coût croissant de l’investissement dans la publicité. Centre : En arrière-plan, une grande roue illuminée se dresse avec le mot « Product Launches » en néon, suggérant que les lancements de produits sont comme des attractions où l’on prend des risques, avec des hauts et des bas. Autour de lui, des personnages fantomatiques, peut-être des concurrents ou des clients potentiels, naviguent dans cet espace, symbolisant la foule saturée du marché. Droite : Un grand graphique néon montre une courbe ascendante sous le texte « Increasing Costs » (augmentation des coûts). Les chiffres en bas du graphique détaillent des dépenses croissantes pour la publicité, mettant en évidence l'un des principaux défis d'un lancement en automne. Des flèches colorées et des symboles de dollar renforcent l’idée de la pression financière qui augmente. Ambiance : L’ensemble de l’image est baigné dans des teintes violettes, roses, et vertes, typiques des décors néon, créant une atmosphère à la fois excitante et inquiétante. Le contraste entre le travail acharné de l’entrepreneur et l’ambiance de fête souligne les défis auxquels ils sont confrontés. Cette image est une représentation visuelle frappante des enjeux liés aux lancements de produits numériques en automne, notamment la hausse des coûts publicitaires et la saturation du marché. Elle capte l’essence des défis du « Back to Business » pour les entrepreneurs web.

Le bruit sur les réseaux sociaux.

Quand tout le monde publie en même temps, l’algorithme sait plus trop où donner de la tête et c’est malheureusement pas souvent en notre faveur. Donc que ta stratégie soit organique, publicitaire ou hybride, c’est sûr que c’est plus tough d’avoir de la portée.

Parce qu’on est rarement (vraiment) prêt à lancer.

On pense que c’est le point le plus important de ce texte. Pour faire un lancement, ça prend au minimum 6 semaines de préparation (si t’as les bonnes ressources, une offre croustillante déjà cannée et de l’expérience en lancement).

Et le hic, c’est que tout ça devrait se faire pendant l’été mais pas grand monde fait ça l’été… Tsé, l’été c’est fait pour jouer. 😜

Que faire si tu n’es pas prêt pour un lancement numérique cet automne?

Pour être honnêtes avec toi, si t’as pas encore de plan de lancement pour cet automne, mets toi pas trop de pression avec ça. C’est loin d’être une obligation tsé…

Ceci dit, c’est pas le temps de te croiser les bras. Prépare-toi solide pour pour le début de l’année prochaine en commençant par faire grandir ton audience (tsé les opportunités de visibilité dont on parlait en haut?!). Vas te chercher des liens affiliés, fais des collaborations, crée du contenu durable qui te positionne et qui te servira de pilier pour ton lancement.

C’est aussi (VRAIMENT) le temps de réfléchir à ta stratégie, de designer ton manège de vente et de créer des petites offres d’entrée qui vont te permettre de builder ta liste avec des acheteurs (et non des vouèreux de freebie)…

Si ça te parle, on prépare de quoi pour la mi-octobre et on pense que tu pourrais triper pas mal.

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Brigitte Bertrand

Certifiée Funnel Gorgeous™, Brigitte est une stratège rebelle, redoutable et croustillante. Elle est une éternelle learner avec un cerveau multipotentiel qui maîtrise la rédaction, l'idéation, la conceptualisation, l'andragogie, le mieux-être et un paquet d'autres affaires. Elle a dropé son titre de docteure parce que ce qui croustille vraiment pour elle, c’est de guider ses clients dans la création d’une business web profitable (et croustillante!) qui donne le goût de travailler le dimanche matin. Du branding à la tech, c’est la professionnelle 360° que tu veux dans ta team.

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